“每逢体育大赛，义乌都不会缺席” “世界超市”的亚运新机遇
2023-06-02 04:58:35 浙江融媒体
距离杭州亚运会开幕还有100多天，“世界超市”义乌感受到亚运经济的红利了吗？义乌海关通报的一组数据或者可见端倪：今年前4月，义乌体育用品出口21.3亿元，同比增长8.4%。其中，义乌对亚洲国家和地区体育用品出口7.5亿元，同比增长2.7%。很多体育用品商户的订单排到了七八月，产品也增加了不少亚运元素。
亚运红利的苗头已初显。
(资料图片仅供参考)
亚洲国家的订单明显增多
下午2点，车子驶入义乌国际商贸城三区停车场，要想找到一个车位，得花点时间。步入三区市场的体育用品专区，通道内人头攒动，不少商户忙着向客户介绍产品、互加微信；客商们说着英语、俄语、西班牙语、阿拉伯语，往来于摊位间洽谈业务。去年世界杯期间的很多体育用品的销售“奇迹”，就诞生于此。
“现货早就卖光了，工厂订单排到7月，有点忙不过来。”义乌民飒体育用品有限公司外向度达90%，他们生产的足球、篮球、排球等，销往全球100多个国家。工作人员向怡表示，今年前4月，公司销售额增长了近30%，泰国、韩国等亚洲国家的订单明显增多。
外销占7成左右的义乌市金尊文体用品有限公司也是如此。公司负责人陈显春说，今年1—4月，公司销量增长10%以上。“当时有个客户打电话来，特意嘱咐我‘五一’不要出去玩，留在义乌等他们来补货。”进入5月，陈显春每天差不多要接待3拨以上外商，还有一些大客户预约要来。“有很多合作多年的亚洲老客户陆续来店里看货下单，说他们仓库里的奖杯都卖空了。”
订单排满，工厂加班赶货是很多体育用品商户目前的常态。“有些是没来得及做的存量。”向怡坦言，去年年底到今年年初，主要排产之前因为疫情防控搁置的订单。而一季度贸易回暖后新增的订单，则排到了七月甚至八月。
按惯例七八月是体育产品的淡季，但今年却淡季不淡。在从事体育用品行业20多年陈显春看来，“这很大程度上归功于亚运。”亚运热潮带动了民间各类赛事、活动的开展，一定程度上“点燃”了体育用品消费潮。
在“金尊”商铺里，记者就遇见了正在挑选各种奖牌的尼泊尔外商Sijan Baniya。他是这家店的老客户，已经合作了十六七年。陈显春用英语熟练地与他交流货品信息。很快，15000块奖牌的订单就下好了，这批货品将用于因亚运而给当地带来的诸多民间赛事。
外商在旗帜商铺向店员询价抢抓市场热点是门技术活
这段时间，备战亚运，成了义乌市场商户们的头等大事。
义乌国际商贸城三区体育用品专区处处洋溢着亚运氛围。各种型号的篮球、足球、羽毛球，以及旗帜、挂件、运动服等体育用品及亚运周边产品，被市场商户们摆在了商铺“C位”。
生意是留给“有准备的人”的，成功的案例也比比皆是。
去年为了备战世界杯，义乌民飒体育用品有限公司提前一年谋划，对接客商找商机，抓紧生产备库存，打有准备之仗。一天产量只有5000个的工厂，硬生生在世界杯年销售了90万个足球。在义乌做跨境电商的庄晓婷，去年世界杯前，在一个玩具展上，看到了PANINI的新产品——世界杯球星卡，既可以收藏也可以游戏。她火速拿下中国的独家授权方，9月上线新店，10月布货进仓，11月，10万份PANINI球星卡就爆单了。
为了备战亚运，不少市场经营户已经在构思，如何抓住亚运热度，把相关体育用品销售到国内外。
去年世界杯期间，冠文球业的足球卖爆了，订单来不及做，这让店主陆青对今年的亚运会格外期待。“我们在廿三里街道建了一家新厂，主要负责前端工序，马上就投产了。”
冠文球业的产品以出口为主。4月，一名马来西亚老客户订了200多件（60个/件）足球，这两天有通过微信追加订单。“这个客户以前每次只订七八十件，这次突然增加，也是为亚运会备货。”陆青说，新厂一启用，一方面要提前准备增加产能，同时也要设计新款，下半年抢一波亚运红利。
“波力斯旗帜”作为去年世界杯的大赢家，去年世界杯一结束就开始亚运市场调研。“哪些国家参赛，分别有什么优势项目，大家关注度高的项目是什么，这些都在我们的尽调范围之内。”工作人员丁晓旭说，这些将指导我们接下来的订单生产和销售。
备战的还不止商户。义乌海关也针对企业的实际需求，专门增设了“亚运商品通关窗口”，安排专人接受企业咨询，对拟开展业务进行风险评估分析。同时，实行预约通关，单证审核前置，指导企业报关报检，安排关员加班验放亚运相关商品，做到货物即到即放，卡口无感通关，为企业抢抓“亚运经济”保驾护航。
在市场通道里，印度客商就地对采购的观赛用喇叭进行编号及价格计算备战同时理性看待市场预期
数据、信心都在往好的方向发展，但商户们也有隐忧。
去年世界杯期间，义乌的商户们赢“疯”了。从这里生产的旗帜、喇叭、哨子、足球、球衣、围巾、摆件、抱枕等，源源不断地漂洋过海抵达世界各地。“‘义乌制造’占整个世界杯周边的70%”；“商家订单收益一年顶两年”；“义乌商人用销量预测世界杯冠军”……每一条热搜的背后，都有一笔笔实实在在的订单作支撑。
与“世界杯”足球赛单一球类运动不同的是，亚运会项目多，商户们在如何备战“亚运经济”，找准商机上抱有些许担忧。
丁晓旭告诉记者，“世界杯”的集聚效应很明显，消费场景也很广。酒吧、KTV、私下聚会看球等，都需要国旗、喇叭、哨子等助威产品。但亚运会有40个国家和地区的运动员参加比赛，涉及项目繁多。“抛开赛事重量级先不谈，也很难有世界杯这样的集聚效应。买家很难判定什么项目会火，什么国家会胜。”丁晓旭说，无法精准地选择某一款产品去生产备货，这就像是一场豪赌，谁都不愿意为胜率极低的赌注埋单。所以，丁晓旭目前就只备了些不带任何标志的红旗，求稳为主。
“同样是多项目比赛，奥运会是全球性的，客观上亚运会的关注度会弱一些，相关商品的出口目的地也会局限于亚洲。”浙江升腾体育用品有限公司负责人张晓华说，肯定有红利，但做足准备的同时，也要放平期待。
前不久，西玛体育负责人倪忠华接到了来自金华两所中学的订单，为了配合亚运赛事，这两所中学场地被征用当做参赛运动员的训练场所。“运动器械、草坪铺设等，100多万的单子，这个生意看得见摸得着。但你说让我专门为亚运准备什么，我还说不上来。”在倪忠华看来，每逢体育大赛，义乌都不曾缺席，或许等赛事开始了，很多商机就会显现出来。
亚运经济能给“世界超市”带来多少红利？让子弹再飞一会。
经营户在整理货架上各种规格花色的足球记者手记：
把市场留给时间——这也是很多商家挂在嘴边的一句话。
从韩日世界杯到卡塔尔世界杯，从东京奥运会到北京冬奥会，从雅加达亚运会到杭州亚运会，每逢世界体育大赛之年，义乌制造的各类体育用品，总会出现在赛场内外，成为一道靓丽的风景线。
每逢体育大赛，义乌不曾缺席。在世界杯的绿茵场，你或许看不到国足身影，但义乌制造却“踢进”了赛场内外，几乎可以占到整个世界杯周边商品市场的70%。在东京奥运会女子10米气步枪决赛上，浙江小将杨倩以251.8环的成绩夺得冠军。一时间，杨倩头戴的小黄鸭发卡和胡萝卜皮筋成为义乌市场最新的爆款。这样的案例在市场比比皆是。
每逢体育大赛，义乌不会缺席。体育赛事输赢在毫秒之间，爆品往往起于不经意间的赛事热点，考验的是全产业链的协同配合能力，而义乌背后有一条完整的体育用品生产、销售、包装产业链。整个义乌市场拥有7.5万个商铺，涵盖了210万种商品，其中，国际商贸城三区体育用品区块经营户约有700多户，主要销售篮球、足球、乒乓球、羽毛球、跳绳、溜冰鞋等各类运动体育用品。
来源：义乌市融媒体中心（新莓汇正能量稿池）
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